Daily Active Users (DAU) geben an, wie viele eindeutige Nutzer:innen ein Produkt, eine Plattform oder eine App innerhalb eines Tages aktiv verwenden. Die Kennzahl wird genutzt, um das tägliche Nutzerengagement zu messen und zu verstehen, wie häufig ein Angebot im Alltag genutzt wird.
Was als „aktiv“ gilt, hängt vom jeweiligen Geschäftsmodell ab. Typische Aktivitäten können sein:
- Login in eine Plattform
- Nutzung einer App-Funktion
- Interaktion mit Inhalten
- Durchführung einer Transaktion
Die DAU-Kennzahl hilft Unternehmen dabei:
- tägliche Nutzeraktivität zu messen
- Veränderungen im Nutzerverhalten frühzeitig zu erkennen
- Produktverbesserungen zu bewerten
- Marketingmaßnahmen zu analysieren
- die Nutzerbindung zu überwachen
Besonders für digitale Geschäftsmodelle, Apps und Plattformen sind Daily Active Users ein wichtiger Indikator für die Relevanz und Attraktivität eines Produkts im Alltag der Nutzer:innen.
Die innoWerft unterstützt Startups dabei, relevante Produkt-KPIs wie DAU zu definieren, Nutzungsdaten sinnvoll auszuwerten und datenbasierte Maßnahmen zur Steigerung von Engagement und Wachstum zu entwickeln.
Was sind Monthly Active Users (MAU) und warum sind sie wichtig?
Monthly Active Users (MAU) geben an, wie viele eindeutige Nutzer:innen ein Produkt, eine Plattform oder eine App innerhalb eines Monats aktiv verwenden. Die Kennzahl zeigt die Reichweite und regelmäßige Nutzung eines Angebots über einen längeren Zeitraum.
Je nach Produkt können unterschiedliche Aktivitäten als aktive Nutzung gewertet werden, beispielsweise:
- Anmeldung auf einer Plattform
- Nutzung zentraler Funktionen
- Interaktion mit Inhalten
- Durchführung von Käufen oder Transaktionen
Die MAU-Kennzahl hilft Unternehmen dabei:
- die Größe der aktiven Nutzerbasis zu messen
- langfristige Nutzungstrends zu erkennen
- Wachstum und Reichweite zu bewerten
- die Entwicklung digitaler Produkte zu überwachen
- Investoren und Stakeholdern wichtige Wachstumskennzahlen bereitzustellen
MAU wird häufig gemeinsam mit DAU betrachtet. Das Verhältnis von DAU zu MAU liefert zusätzliche Erkenntnisse darüber, wie regelmäßig Nutzer:innen ein Produkt verwenden und wie stark die Nutzerbindung ist.
Für Startups mit digitalen Geschäftsmodellen gehört MAU zu den wichtigsten Kennzahlen für Wachstum und Produktentwicklung. Die innoWerft unterstützt Gründer:innen dabei, die richtigen Erfolgskennzahlen zu identifizieren, Nutzerverhalten datenbasiert zu analysieren und Strategien für nachhaltiges Wachstum und höhere Nutzeraktivität zu entwickeln.