{"id":14069,"date":"2025-04-16T09:57:56","date_gmt":"2025-04-16T07:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innowerft.com\/?p=14069"},"modified":"2026-08-10T01:43:14","modified_gmt":"2026-08-09T23:43:14","slug":"white-labelling-products-under-your-own-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.innowerft.com\/en\/white-labeling-produkte-unter-eigener-marke-vertreiben\/","title":{"rendered":"What does white labelling mean, and how can companies offer products under their own brand?"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">White-Labeling bezeichnet ein Gesch\u00e4ftsmodell, bei dem ein Unternehmen ein bereits entwickeltes Produkt oder eine Dienstleistung von externen Anbieter:innen \u00fcbernimmt und unter der\u00a0<strong>eigenen Marke<\/strong>\u00a0vertreibt.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die urspr\u00fcnglichen Hersteller:innen oder Anbieter:innen bleiben f\u00fcr Entwicklung, Produktion oder technischen Betrieb verantwortlich. Das vermarktende Unternehmen versieht das Angebot dagegen mit dem eigenen Namen, Logo und Design und tritt gegen\u00fcber den Kund:innen als Anbieter auf.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">White-Label-L\u00f6sungen sind beispielsweise verbreitet bei:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>Software und digitalen Plattformen<\/li>\n<li>Apps und Online-Tools<\/li>\n<li>Finanz- und Zahlungsdiensten<\/li>\n<li>Kosmetik- und Pflegeprodukten<\/li>\n<li>Lebensmitteln und Getr\u00e4nken<\/li>\n<li>Kleidung und Accessoires<\/li>\n<li>E-Commerce-Produkten<\/li>\n<li>Beratungs- und Agenturleistungen<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Wie funktioniert White-Labeling?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Der typische Ablauf sieht folgenderma\u00dfen aus:<\/p>\n<table style=\"font-weight: 400; width: 951px;\">\n<thead>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Schritt<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\"><strong>Meaning<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Produkt ausw\u00e4hlen<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\">Ein Unternehmen findet ein bestehendes Produkt, das zur eigenen Zielgruppe und Marke passt.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Vereinbarung abschlie\u00dfen<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\">Hersteller:innen und Vertriebspartner:innen regeln Nutzung, Preise, Leistungen und Verantwortlichkeiten.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Angebot anpassen<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\">Logo, Farben, Verpackung, Benutzeroberfl\u00e4che oder Kommunikation werden an die eigene Marke angepasst.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Produkt vermarkten<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\">Das Unternehmen verkauft die L\u00f6sung unter dem eigenen Namen an seine Kund:innen.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 246.265625px;\"><strong>Leistung bereitstellen<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 688.75px;\">Produktion, Technik oder Betrieb bleiben h\u00e4ufig bei den urspr\u00fcnglichen Anbieter:innen.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p style=\"font-weight: 400;\">One example:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein Startup m\u00f6chte seinen Gesch\u00e4ftskund:innen eine digitale Terminbuchung anbieten. Statt eine eigene Software zu entwickeln, nutzt es eine White-Label-L\u00f6sung. Die Benutzeroberfl\u00e4che wird an das Corporate Design des Startups angepasst und erscheint f\u00fcr Kund:innen als Bestandteil des eigenen Angebots.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Welche Vorteile bietet White-Labeling?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">White-Labeling kann Unternehmen und Startups dabei helfen:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>schneller in den Markt einzutreten<\/li>\n<li>Entwicklungs- und Produktionskosten zu reduzieren<\/li>\n<li>das eigene Angebot kurzfristig zu erweitern<\/li>\n<li>vorhandene Technologien und Infrastruktur zu nutzen<\/li>\n<li>sich st\u00e4rker auf Marketing, Vertrieb und Kund:innenbeziehungen zu konzentrieren<\/li>\n<li>neue Gesch\u00e4ftsmodelle mit geringerem Anfangsaufwand zu testen<\/li>\n<li>zus\u00e4tzliche Ums\u00e4tze unter der eigenen Marke zu erzielen<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Besonders f\u00fcr junge Unternehmen kann White-Labeling sinnvoll sein, wenn Zeit, Kapital oder technische Ressourcen begrenzt sind.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Welche Nachteile und Risiken bestehen?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Trotz der Vorteile entstehen auch m\u00f6gliche Herausforderungen:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>Abh\u00e4ngigkeit von externen Anbieter:innen<\/li>\n<li>begrenzte M\u00f6glichkeiten zur individuellen Anpassung<\/li>\n<li>geringe technische oder funktionale Differenzierung<\/li>\n<li>\u00e4hnliche Angebote bei Wettbewerber:innen<\/li>\n<li>eingeschr\u00e4nkte Kontrolle \u00fcber Qualit\u00e4t und Weiterentwicklung<\/li>\n<li>m\u00f6gliche Liefer- oder Systemausf\u00e4lle<\/li>\n<li>Abh\u00e4ngigkeit von Preisen und Vertragsbedingungen<\/li>\n<li>unklare Zust\u00e4ndigkeiten bei Problemen oder Supportanfragen<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Bietet der:die White-Label-Partner:in dieselbe L\u00f6sung mehreren Unternehmen an, kann es schwierig sein, sich allein \u00fcber das Produkt vom Wettbewerb abzugrenzen. Die Positionierung muss dann st\u00e4rker \u00fcber Marke, Service, Zielgruppe oder erg\u00e4nzende Leistungen erfolgen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Was sollte bei einer White-Label-Vereinbarung geregelt werden?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Vor einer Zusammenarbeit sollten unter anderem folgende Punkte gekl\u00e4rt werden:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>Welche Anpassungen sind m\u00f6glich?<\/li>\n<li>Wer besitzt die Rechte am Produkt und an den Daten?<\/li>\n<li>Wer ist f\u00fcr Wartung und Weiterentwicklung verantwortlich?<\/li>\n<li>Wer \u00fcbernimmt Support und Reklamationen?<\/li>\n<li>Welche Qualit\u00e4ts- und Serviceanforderungen gelten?<\/li>\n<li>Gibt es Mindestabnahmemengen oder feste Laufzeiten?<\/li>\n<li>Darf die L\u00f6sung auch Wettbewerber:innen angeboten werden?<\/li>\n<li>Wie k\u00f6nnen Preise ver\u00e4ndert werden?<\/li>\n<li>Was passiert bei einer Vertragsbeendigung?<\/li>\n<li>K\u00f6nnen Kund:innen oder Daten zu anderen Anbieter:innen \u00fcbertragen werden?<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Bei digitalen White-Label-L\u00f6sungen sind au\u00dferdem Datenschutz, IT-Sicherheit, Verf\u00fcgbarkeit und Schnittstellen besonders relevant.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Was ist der Unterschied zwischen White-Labeling und Private Label?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die Begriffe werden teilweise \u00e4hnlich verwendet, k\u00f6nnen aber unterschiedliche Schwerpunkte haben:<\/p>\n<table style=\"font-weight: 400; width: 918px;\">\n<thead>\n<tr>\n<td style=\"width: 349.328125px;\"><strong>White Label<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 552.6875px;\"><strong>Private Label<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 349.328125px;\">meist weitgehend standardisiertes Produkt<\/td>\n<td style=\"width: 552.6875px;\">h\u00e4ufig st\u00e4rker f\u00fcr eine bestimmte Marke angepasst<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 349.328125px;\">kann mehreren Unternehmen angeboten werden<\/td>\n<td style=\"width: 552.6875px;\">wird oft exklusiver f\u00fcr einzelne H\u00e4ndler:innen entwickelt<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 349.328125px;\">Anpassung vor allem bei Marke und Design<\/td>\n<td style=\"width: 552.6875px;\">zus\u00e4tzliche Anpassungen bei Rezeptur, Ausstattung oder Funktionen m\u00f6glich<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 349.328125px;\">h\u00e4ufig bei Software und digitalen Diensten<\/td>\n<td style=\"width: 552.6875px;\">besonders verbreitet bei Konsumg\u00fctern und Handelsmarken<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die genaue Abgrenzung h\u00e4ngt jedoch von Branche und Vertragsgestaltung ab.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>F\u00fcr welche Startups eignet sich White-Labeling?<\/strong><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">White-Labeling kann besonders geeignet sein, wenn ein Startup:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>sein Angebot schnell erweitern m\u00f6chte<\/li>\n<li>eine L\u00f6sung zun\u00e4chst am Markt testen will<\/li>\n<li>keine eigene Produktion oder Technologie aufbauen kann<\/li>\n<li>ein bestehendes Produkt durch Beratung oder Service erg\u00e4nzt<\/li>\n<li>Zugang zu einer klar definierten Zielgruppe besitzt<\/li>\n<li>eine starke Marke oder einen guten Vertriebskanal aufgebaut hat<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein h\u00e4ufiger Fehler besteht darin, eine White-Label-L\u00f6sung ohne ausreichende Qualit\u00e4tspr\u00fcfung in das eigene Angebot aufzunehmen. Auch wenn das Produkt extern entwickelt oder hergestellt wird, verbinden Kund:innen m\u00f6gliche Fehler mit der sichtbaren Marke des verkaufenden Unternehmens.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Startups sollten deshalb pr\u00fcfen, ob die L\u00f6sung zuverl\u00e4ssig funktioniert, zur eigenen Positionierung passt und langfristig wirtschaftlich angeboten werden kann.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die innoWerft unterst\u00fctzt Gr\u00fcnder:innen dabei, White-Labeling als m\u00f6gliche Gesch\u00e4ftsmodell- oder Markteintrittsstrategie einzuordnen, geeignete Unternehmenspartner:innen zu identifizieren und Chancen sowie Abh\u00e4ngigkeiten einer Zusammenarbeit zu bewerten. Dabei kann auch gepr\u00fcft werden, wie sich das Angebot trotz einer externen Basis klar gegen\u00fcber Wettbewerber:innen positionieren l\u00e4sst.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>White labelling describes a business model in which a product or service is produced by a manufacturer but sold by another company under its own brand. This allows the selling company to market a finished product as its \"own solution\" without having to develop or produce it itself. White label products are particularly common in e-commerce, software solutions or consumer goods and enable rapid market entry and individual brand positioning.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-14069","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glossareintrag"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.2 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Was bedeutet White-Labeling und wie k\u00f6nnen Unternehmen Produkte unter eigener Marke anbieten? - innoWerft<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Erfahre, was White-Labeling ist und wie du fertige Produkte unter deiner eigenen Marke anbieten und skalieren kannst.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.innowerft.com\/en\/white-labelling-products-under-your-own-brand\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_GB\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Was bedeutet White-Labeling und wie k\u00f6nnen Unternehmen Produkte unter eigener Marke anbieten? 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