{"id":10558,"date":"2024-02-14T23:43:26","date_gmt":"2024-02-14T22:43:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.innowerft.com\/?p=10558"},"modified":"2026-08-10T01:01:16","modified_gmt":"2026-08-09T23:01:16","slug":"purpose-and-drive-of-the-company","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.innowerft.com\/en\/purpose-sinn-und-antrieb-des-unternehmens\/","title":{"rendered":"What does \u2018purpose\u2019 mean for a company?"},"content":{"rendered":"<p style=\"font-weight: 400;\">Purpose bezeichnet den\u00a0<strong>\u00fcbergeordneten Sinn und Zweck eines Unternehmens<\/strong>. Er beschreibt, warum das Unternehmen existiert und welchen Beitrag es \u00fcber wirtschaftliche Ziele hinaus leisten m\u00f6chte.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein klarer Purpose gibt Orientierung und unterst\u00fctzt Unternehmen dabei, Entscheidungen, Ziele und Ma\u00dfnahmen auf ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis auszurichten.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Der Purpose beantwortet vor allem Fragen wie:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>Warum gibt es das Unternehmen?<\/li>\n<li>Welches Problem soll langfristig gel\u00f6st werden?<\/li>\n<li>Welchen Beitrag m\u00f6chte das Unternehmen f\u00fcr Kund:innen, Gesellschaft oder Umwelt leisten?<\/li>\n<li>Welche Wirkung soll durch die eigene Arbeit entstehen?<\/li>\n<li>Welche Werte bestimmen das Handeln?<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Purpose, Mission und Vision werden h\u00e4ufig gemeinsam verwendet, haben aber unterschiedliche Bedeutungen:<\/p>\n<table style=\"font-weight: 400; width: 713px;\">\n<thead>\n<tr>\n<td style=\"width: 211.375px;\"><strong>Begriff<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 485.640625px;\"><strong>Bedeutung<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"width: 211.375px;\"><strong>Purpose<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 485.640625px;\">Warum existiert das Unternehmen?<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 211.375px;\"><strong>Mission<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 485.640625px;\">Was tut das Unternehmen konkret, um seinen Zweck zu erf\u00fcllen?<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 211.375px;\"><strong>Vision<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 485.640625px;\">Welchen zuk\u00fcnftigen Zustand m\u00f6chte das Unternehmen erreichen?<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"width: 211.375px;\"><strong>Werte<\/strong><\/td>\n<td style=\"width: 485.640625px;\">Nach welchen Grunds\u00e4tzen handeln Mitarbeiter:innen und F\u00fchrungskr\u00e4fte?<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein klar formulierter Purpose kann Startups dabei helfen:<\/p>\n<ul style=\"font-weight: 400;\">\n<li>strategische Entscheidungen einheitlich zu treffen<\/li>\n<li>eine erkennbare Unternehmenskultur aufzubauen<\/li>\n<li>Mitarbeiter:innen zu motivieren und zu binden<\/li>\n<li>Kund:innen und Partner:innen emotional anzusprechen<\/li>\n<li>sich gegen\u00fcber Wettbewerber:innen abzugrenzen<\/li>\n<li>langfristige Ziele trotz Ver\u00e4nderungen im Gesch\u00e4ftsmodell beizubehalten<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein Purpose sollte konkret, glaubw\u00fcrdig und mit dem tats\u00e4chlichen Handeln des Unternehmens verbunden sein. Allgemeine Aussagen wie \u201edie Welt besser machen\u201c reichen meist nicht aus, wenn unklar bleibt, welchen konkreten Beitrag das Unternehmen leisten m\u00f6chte.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein m\u00f6glicher Aufbau lautet:<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Wir existieren, um\u00a0<strong>[Zielgruppe]<\/strong>\u00a0dabei zu unterst\u00fctzen,\u00a0<strong>[relevante Ver\u00e4nderung oder Wirkung]<\/strong>\u00a0zu erreichen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Ein h\u00e4ufiger Fehler besteht darin, den Purpose ausschlie\u00dflich als Marketingbotschaft zu verwenden. Stimmen Kommunikation, Gesch\u00e4ftsmodell und Handlungen nicht \u00fcberein, kann dies das Vertrauen von Kund:innen, Mitarbeiter:innen und Partner:innen schw\u00e4chen.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Der Purpose kann sich mit dem Unternehmen weiterentwickeln. Sein grundlegender Kern sollte jedoch langfristig Orientierung geben und auch bei Wachstum oder strategischen Ver\u00e4nderungen relevant bleiben.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Die innoWerft unterst\u00fctzt Gr\u00fcnder:innen dabei, den grundlegenden Zweck ihrer Gesch\u00e4ftsidee herauszuarbeiten, diesen mit dem Gesch\u00e4ftsmodell und der Positionierung zu verbinden und gegen\u00fcber Kund:innen, Mitarbeiter:innen, Partner:innen und Investor:innen verst\u00e4ndlich zu kommunizieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The purpose of a start-up defines its overarching meaning and the deeper motivations that go beyond pure profit targets and is reflected in the mission, vision and values of the company.<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","content-type":"","inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[],"class_list":["post-10558","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-glossareintrag"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Was bedeutet Purpose f\u00fcr ein Unternehmen? 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